網絡營銷中(zhōng)品牌文案寫作技巧

品牌是什麽？品牌是指企業及其所提供的商(shāng)品或服務的綜合标識。

品牌包含着商(shāng)标、屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告方式等多種因素，蘊涵企業及其商(shāng)品或服務的品質和聲譽。我(wǒ)們傳統上說的品牌是：能識别某個銷售者或某群銷售者的産品或勞務，并使之同競争對手的産品和勞務明顯區别開(kāi)來的特征，能讓消費(fèi)者一(yī)種信任感，并對其産品和服務一(yī)直認同無形力量。最直接的就是：隻要一(yī)說到去(qù)頭皮的洗發水，人們馬上想到的是“海飛絲”，而不是其他，這就是品牌的力量。

下(xià)圖，就是最直白(bái)的品牌體(tǐ)現：

同樣的一(yī)件衣服，隻要标上耐克的标志(zhì)，大(dà)多消費(fèi)者甯願爲160元的T血買單也不會買6元一(yī)件沒有品牌的T血，這就是品牌的力量的表現。

每個行業都有自己的品牌代表，網絡的品牌也具有一(yī)樣的特征。比如我(wǒ)們說到網絡論壇，自然就會天涯和貓撲；說到網絡溝通工(gōng)具就會想到騰訊QQ；當說到有權威性的新聞網站就想到鳳凰網視等。品牌，是企業的無形資(zī)産。每一(yī)個電(diàn)商(shāng)，都想把自己的網站打造成一(yī)個具有品牌價值的網站，想讓自己的網站再同一(yī)個行業裏，獨樹(shù)一(yī)幟。我(wǒ)們如何才能讓自己的網站具有品牌性呢？

要做好一(yī)個網站的品牌規劃，涉及到很多内容，如：網站名稱、視覺效果、用戶體(tǐ)驗、域名、服務、産品、營銷、售後、形象宣傳等，都是決定網站品牌形象好壞的重要因素。整個互聯網，都是靠文字的魅力來展示其傳播力的，而網站品牌文案包括所有關于網站文字的内容，如：網站名稱，網站廣告語、企業簡介，産品介紹等。網站品牌文案是否能體(tǐ)現一(yī)個企業的品牌，起着至關重要的作用。下(xià)面，談談網站品牌文案的寫作技巧。

一(yī)、琅琅上口的網站名稱。

網站名稱一(yī)般出現在網站首頁上，起到區别網站的目的。我(wǒ)國由于網站名稱一(yī)般是中(zhōng)文。像“豬八戒網”，“土豆網”等，在首頁能看懂網站的名稱。很多企業基本都是沿用公司名字作爲網站的名稱，這也是一(yī)個最簡單直接，容易記憶的方法。如果，企業的名字很長，或者企業開(kāi)拓不同領域的産品，需要從新起個名字，那就要根據産品的特質起。最好是兩三個字，讀音不拗口，又(yòu)能體(tǐ)現行業特性的名字。如筆者的客戶——深圳華章教育，另開(kāi)辟一(yī)個專門以網絡在線教育爲主的網站，其網站名稱，不再沿用“華章”兩字，而是改成更加具有人文氣息和讀書(shū)氣息的名字——聖學網。如下(xià)圖，大(dà)家可以對照比對。

二、符合公司氣質的品牌介紹

很多企業對于公司介紹，寫作手法大(dà)家估計都能被出來了吧。都是采用千篇一(yī)律的手法，按部就班的說公司是在什麽建立日期的，公司經營什麽東西，公司的面積有多大(dà)，分(fēn)布在那些省份，工(gōng)作人員(yuán)有多少，獲得過什麽榮耀，通過了什麽質量管理标準體(tǐ)系。打開(kāi)網聯網的很多企業，比比皆是，不勝枚舉。相信大(dà)家看到這些企業的簡介都會犯困，冗長而沉悶的文字，完全體(tǐ)現不出企業應有的氣質。

筆者建議，企業在進行規劃企業品牌簡介時，要突出企業的品牌個性和内涵，用創新的手法和簡潔凝練的語言，直接的把公司優勢展示出來。這樣讀者才會有在最短的時間内，了解并愛上你的企業。

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