對如何設置推廣關鍵詞的幾點看法

大(dà)家好，經常碰到一(yī)些新入行學習網絡推廣的朋友問，我(wǒ)知(zhī)道我(wǒ)的項目需要推廣，可我(wǒ)不知(zhī)道從哪兒開(kāi)始推廣，而且，項目運作到現在，大(dà)部分(fēn)時間在針對搜索引擎做關鍵詞推廣，看上去(qù)，挺簡單的事情，這也是項目合同裏的要求，達到預想的目的就可以了。

可設置的關鍵詞過熱，那麽，推廣将陷入兩難的境地啊？究竟該如何去(qù)設置高效且有利用價值的關鍵詞呢？

其實，做關鍵詞最大(dà)的好處是，可以精準定位需要推廣的信息。在我(wǒ)之前寫的文章裏我(wǒ)常提到，互聯網的信息爆炸，吸引眼球，也會炸傷眼球。但是一(yī)種眼球經濟，從本質含義上看，和傳統行業的傳播效應大(dà)同小(xiǎo)異，實際上卻潛藏了一(yī)種，或者說，放(fàng)大(dà)了它本身的傳播空間。這種空間就是拉伸與用戶的溝通距離(lí)。

但是，做關鍵詞也會存在很大(dà)的弊端，過冷的詞，用戶不一(yī)定會搜索，或者搜索的人較少;過熱的詞，用戶搜索機率高，觀注率也高，但是，競争同樣高。面對強大(dà)的競争态勢，唯一(yī)獲利的，恐怕隻有一(yī)個人，搜索引擎企業。可能有人就會問，這很簡單，站在用戶的角度去(qù)設關鍵詞。道理是不無正确。但是，數億的用戶群體(tǐ)中(zhōng)，如何區分(fēn)有效用戶群體(tǐ)？有效的用戶群體(tǐ)，他本身的搜索習慣又(yòu)有多大(dà)機準去(qù)搜索你設置的這個詞呢？

就比如，我(wǒ)一(yī)年前推廣的衛浴十大(dà)品牌，詞條抓的比較準，當然可謂是創了先河，所以，很輕松地内容就抓取靠前了。但是，過完年後，諸多企業上陣，截止至今，衛浴十大(dà)品牌排名在搜索引擎泛爛成災，前些日子做了統計，結果是，排名榜單數量24個。所涉推廣企業30家，與詞條相類似的排名數量18個。如此龐大(dà)的數據，做夢也不會想到。

從用戶的角度想想，泛爛的排名，孰真孰假，信其真，不可信，信其假，同樣也不可信，所以，最終的結果，隔河觀望。但目前，諸多的企業卻如着了魔咒一(yī)樣，仍然趕着浪潮向前，出現了高壓下(xià)的橙色警報，卻是關鍵詞推廣中(zhōng)完全不該出現的局面。

關于如何設置關鍵詞，我(wǒ)總結了以下(xià)幾點想法，僅共參考，不做權威意見：

1、根據推廣要求設置好詞組，檢查搜索引擎搜索數量和内容抓取存在頁面數量

爲什麽要檢查這些？是爲了确定一(yī)個詞條的熱冷度。如果搜索數量較少，和内容抓取顯示存在的頁面數量較少，這個詞條顯然是不能使用的。即便詞條代表了推廣信息的精華，也不能使用，如果你覺得，靠你的其它常規推廣方式加大(dà)本身的原創内容，然後通過搜索引擎抓取機制來填補這個數據，這得要多長的一(yī)個時間段，做爲企業，尤其是做爲老闆，長時間看不到效果，恐怕就隻能對網絡推廣存在異議了。

2、查看抓取内容的異同性和抓取時間段及信息發布的時間段。

什麽叫内容的異同性？就是查看搜索引擎抓取的前幾頁顯示内容有無相同的内容（抓取的文章标題，抓取的網站等），如果有相同的内容存在，那麽表明，該詞條有人在做推廣，然後統計相同的數據，數據較高，那說明，對方的推廣力度較大(dà)，數據低，證明我(wǒ)們如果要做該關鍵詞，還是有一(yī)定的推廣空間的，隻要掌握好相關的推廣手段的使用。

第二，看文章的抓取内容和被搜索引擎抓取的時間。有時候我(wǒ)們在看搜索引擎時會發現，搜索引擎抓取的時間比較靠近當前時間段，但文章發布的時間卻十分(fēn)靠後，這除了網站本身的内容更新有關，還與搜索機器人的搜索機制有關。這裏不談。但是，同時又(yòu)說明了一(yī)個問題，兩者的時間段距離(lí)相隔太遠，這說明了，該關鍵詞的熱度不高，但是，是存在有人搜索的，如果要推廣，就得要加大(dà)推廣力度。

3、查看搜索引擎軟文的新聞源和關鍵詞熱門風雲榜。

以百度搜索引擎爲例。百度的新聞源是針對軟文的抓取數據的顯示，軟文中(zhōng)契入關鍵詞，其新聞源顯示的數據的多少，則表明軟文的轉載力度有多高。當我(wǒ)們在設置關鍵詞時，如果出現同一(yī)篇軟文轉載不同行業網站，那麽說明，除了使用常規的推廣手段外(wài)，同樣也需使用軟文投放(fàng)手段。

第二，熱門風雲榜。百度的熱門風雲榜單中(zhōng)的詞條，是綜合了用戶搜索詞條次數的數據，并進行了數據搜索起伏排名。爲什麽要看熱門風雲榜呢，原因是，用戶的搜索習慣，同時也代表了互聯網搜索引擎的抓取習慣，但是，熱門詞條僅供參考，或者，在設置關鍵詞的時候，可以綜合熱門詞條進行綜合性穿插運用。

4、關鍵詞付費(fèi)排名和關鍵詞免費(fèi)推廣

關鍵詞付費(fèi)排名，不做重點介紹，其義就是百度的關鍵詞競價排名，你投了多少錢在這個關鍵詞上，每一(yī)用戶點擊關鍵詞所關聯的推廣信息一(yī)次，将支付一(yī)次的費(fèi)用。據傳，有些熱門的詞條已炒至每點周一(yī)次十幾，二十元一(yī)次，短期内見效果，是明顯的，這對于一(yī)部分(fēn)想做網絡推廣的企業，這一(yī)筆支出又(yòu)是難以承受的。

那麽，隻能做關鍵詞免費(fèi)推廣。做免費(fèi)推廣使用目前互相網已經的常規的推廣手段來做，基本上都可以實際操作，隻不過，就要看推廣人員(yuán)在操作過程中(zhōng)對推廣手段的使用技巧了。

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