微軟必應“入侵”雅虎的網絡營銷觀察

美國微軟公司和雅虎公司7月29日宣布達成在互聯網搜索和廣告業務方面的合作協議。

根據這項有效期爲10年的協議，雅虎将在其網站使用微軟新推出的“必應”（Bing）搜索引擎，并将其核心搜索技術授權給微軟使用。此外(wài)，雅虎将負責兩家公司的搜索廣告，在合作的前5年，雅虎網站搜索廣告營業收入的88%歸雅虎。但是，雙方合作僅限于互聯網搜索和廣告，在電(diàn)子郵件、即時通信和網絡陳列式廣告方面，雙方繼續保持競争。

必應是微軟最近重新包裝和隆重推出的搜索引擎。在進入中(zhōng)國市場之前，與谷歌一(yī)樣，必應也經曆了一(yī)個短暫的“不應期”。很快适應了中(zhōng)國國情之後，必應得以與廣大(dà)中(zhōng)國網民見面。筆者初步試用下(xià)來，感覺必應目前與百度谷歌還有一(yī)定的差距，主要體(tǐ)現在：訪問速度相對偏慢(màn)、中(zhōng)文網頁快照更新頻(pín)率與谷歌百度有明顯距離(lí)、新聞/圖片/視頻(pín)搜索搜索内容過少。..必應的中(zhōng)國本地化還有相當多的工(gōng)作需要做。

此次微軟與雅虎的合作，核心就是微軟讓利給雅虎來推廣必應，雅虎出售市場份額和技術獲利。可以預見，一(yī)旦微軟與雅虎的合作真正達成，則意味着搜索引擎市場格局的變化。此次合作之後，雅虎搜索引擎将退出曆史舞台。面對眼前的雅虎，相信很多朋友與筆者一(yī)樣，有着一(yī)種異樣的心情。雅虎仿佛是1840年被迫開(kāi)埠的近代中(zhōng)國，靠不斷割讓土地、出售主權換取蠅頭小(xiǎo)利和短暫的安甯。雅虎這個龐然大(dà)物(wù)未來将走向何方仿佛并不是雅虎股東們所關心的問題，他們更加關心的是如何将雅虎的資(zī)源更加利益最大(dà)化的變現。

回頭看看微軟，在谷歌誕生(shēng)超過10年的今天，卯足了勁發力搜索引擎，要與谷歌這個晚輩大(dà)幹一(yī)場，仿佛有點過于後知(zhī)後覺了。不過筆者看來，現在發力也爲時不晚，谷歌并非不可戰勝的神話(huà)。搜索引擎市場真要讓谷歌一(yī)手遮天了，肯定不是什麽好事。

爲什麽互聯網巨頭們如此重視搜索引擎市場？筆者認爲，除了搜索引擎市場具有極爲可觀的市場營銷價值，更重要的是誰掌握了搜索引擎市場，誰就是互聯網社會的領導者，具有舉足輕重的話(huà)語權。公司和人都一(yī)樣，存在的價值不僅僅在于有多少财富，而更加在于能夠産生(shēng)多大(dà)的影響力，能否主導人類文明的前進腳步。

再看看中(zhōng)國市場。此次微軟發力必應搜索引擎以及與雅虎的戰略合作，對于直接客戶和用戶的影響，目前還看不出來。但是對于一(yī)線的搜索引擎營銷服務商(shāng)而言，正在産生(shēng)微妙的心理影響。相信過不了多久，搜索引擎營銷的渠道格局，也會因微軟産品的強勢加入而發生(shēng)直接、積極的變化。這樣的變化對于渠道商(shāng)而言，總體(tǐ)來說是利大(dà)于弊的。一(yī)線營銷市場需要不同的聲音和豐富的産品，需要有競争力的廠商(shāng)加入進來，把市場帶動起來。長期一(yī)家獨大(dà)甚至是壟斷的局面，對于服務商(shāng)和終端客戶，都有莫大(dà)的隐患。（作者：周凱，出處：一(yī)比多網絡營銷頻(pín)道www.ebdoor.com ，轉載請保留署名和出處）

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