Google和百度競價廣告效果印像評估

搜索引擎不僅是全球互聯網上搜索信息簡單快捷的工(gōng)具，更是一(yī)個信息量巨大(dà)的海量搜索引擎，使用戶能夠訪問一(yī)個包含超過幾十億個網址的索引。

所競價廣告是一(yī)種由用戶自主投放(fàng)，自主管理，按照廣告效果付費(fèi)的新型網絡廣告形式。相對于互聯網上的别的類型的廣告類型，門戶網站建設方案針對搜索引擎的搜索類廣告，已經被證明了有巨大(dà)價值，否則Google和百度也不會成爲日進鬥金的世界級的知(zhī)名公司，這些都是建立在廣告發布者對于搜索廣告高相關性的認同基礎上的。如果廣告主賺不到錢，肯定不會投入這麽高的廣告費(fèi)用的。

作爲廣告主，對于“競價排名效果”的擔心主要還是在于一(yī)個投入産出比的顧慮上，因爲做百度競價排名和 Google AdWords 的企業多爲中(zhōng)小(xiǎo)型企業，自身資(zī)金有限，爲了能花好每一(yī)分(fēn)錢肯定會在事先做一(yī)個衡量。就筆者自身做百度和Google的競價爲例，提供一(yī)些競價廣告效果評估比較的參考。

多方原因考慮我(wǒ)們選取一(yī)段時間來評估百度和Google競價在這一(yī)個周期裏的廣告效果情況。周期：2009-09-01至2009-09-29 共計29天。推廣産品以及關鍵字是一(yī)樣的。第三方監測數據由ADPower第三方數據監測服務提供商(shāng)提供。

來着百度競價的截圖，提供的數據是點擊次數2172，平均每次點擊花費(fèi)0.79元，總共花去(qù)了1713.27元。受預算的制約，點擊量不會太高，平均點擊價格也處于可以接受的水平。

來着google競價的截圖，google先後用了兩個賬戶進行競價廣告投放(fàng)。提供的數據與百度競價的類似，多的是展現次數以及點擊率而百度也在後台的報告裏提供了這些數據。點擊次數1333，平均點擊價格1.67元，總費(fèi)用2219.72元，這是合計的數據。

與百度競價對比，點擊要低而平均點擊價格和總的費(fèi)用都要比百度的高。單從競價廣告自己提供的數據來比較，百度占據優勢。同樣的時間内總的點擊量百度要比google高，消費(fèi)的金額google卻比百度多。就點擊的性價比而言，百度競價要比google競價高許多。

對于中(zhōng)小(xiǎo)企業而言，去(qù)做搜索引擎的競價排名，最根本的不是網站點擊多少，而是到底給我(wǒ)帶來的收益多少，轉化率多高。從第三方數據監測服務提供商(shāng)ADPower提供的數據可以進行更深層的數據挖掘分(fēn)析，從到達量來看與搜索引擎統計的點擊量一(yī)樣，再看轉化，這是衡量廣告效果好壞廣告主收益好壞最直接的指标。從ADPower的監測數據中(zhōng)，我(wǒ)們可以看出百度競價的轉化次數接近于谷歌的兩倍，但是總的轉換次數卻是很少的。

分(fēn)析百度競價過來的數據，重複點擊率爲（（2172-1902）/1902）*100%=14%，平均每次訪問成本1713.27/1902=0.90元，平均每個注冊用戶的成本1713.27/41=41.7元，再分(fēn)析谷歌過來的數據，重複點擊率（（1333-1064）/1064）*100%=25%，平均每次訪問成本2219.72/1064=2.08元，平均每個注冊用戶的成本2219.72/23=96.5元。很顯然，這些數據幫我(wǒ)們說明了一(yī)切。

當然廣告效果監測需要一(yī)個過程，一(yī)個監測數據到數據分(fēn)析到推廣決策再到數據監測不斷重複的過程。短時間内的低迷并不代表以後的沒有效果，競價廣告變化莫測，需要不斷的去(qù)揣摩去(qù)分(fēn)析數據，才能從中(zhōng)需求到适合自己産品或者網站推廣的思路方法。很顯然這個過程會很漫長！

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