向揚網教你假期付費(fèi)推廣調整策略！

　　明天就是國慶節啦!有木有很開(kāi)心?在這先祝大(dà)家假期愉快!

　　這7天的假期，大(dà)家都很糾結百度推廣的事。

說旅行的旅行，說回家的回家，每個人都在路上，推廣怎麽辦?如果推廣不上線，客戶找不到我(wǒ)，被同行吸引走可怎麽辦?如果推廣繼續上線，轉化率如何，客戶又(yòu)由誰接待呢?

　　所以很多比較謹慎的企業，在百度推廣助手中(zhōng)設置帳戶時，總會把節假日和夜晚時間的設置暫停，以爲這樣可以節省開(kāi)支。

很多企業暫停賬戶的原因無非是：

　　1.春節不上班，客服妹妹不值班，沒人接電(diàn)話(huà)

　　2.春節沒有客戶，都旅行去(qù)了，誰會去(qù)消費(fèi)

　　3.春節浪費(fèi)多，且同行惡意點擊多

　　SEM是一(yī)種線上廣告，其不同于傳統的線下(xià)廣告。相對傳統廣告被動的接收信息，而搜索推廣是消費(fèi)者主動請求的廣告。

　　長假并非工(gōng)作日，如果有客戶搜索廣告，那證明客戶的需求很緊急，轉化的可能性大(dà)大(dà)提高;如果沒有客戶搜索廣告，就不會産生(shēng)點擊，從而就不用擔心錢包嗖嗖變扁。

　　下(xià)面跟着一(yī)起來分(fēn)析上面提到的三個問題：

　　1.節假日沒人接電(diàn)話(huà)?

　　對于公司或業務員(yuán)而言，24小(xiǎo)時的業務電(diàn)話(huà)才是他們期盼的。可以将網站和創意裏的聯系方式設置爲手機，或者将電(diàn)話(huà)轉化到手機上，就不怕錯過消費(fèi)者電(diàn)話(huà)了。懷抱一(yī)顆渴望業務的心，接單的時間、地點還重要嗎(ma)?

　　2.節假日真的沒有客戶嗎(ma)?

　　百度競價推廣是一(yī)種主動請求的廣告，消費(fèi)者有需求時會去(qù)搜索，才會把相應的廣告展現給他，消費(fèi)者點擊後才會被扣費(fèi)，訪客不點擊是不會産生(shēng)廣告費(fèi)用的。如果一(yī)旦有人搜索，那說明确實是有潛在需求的客戶正在找你。這種錢花的也值!

　　3.節假日惡意點擊多嗎(ma)?

　　一(yī)般需求不急切的客戶周末都在睡覺或者去(qù)玩了，隻有那些需求強烈又(yòu)急切的客戶，才會守着電(diàn)腦加班去(qù)找業務合作。這時候如果賬戶有在進行推廣，廣告的針對性較一(yī)般時候更強，數據顯示，此時的推廣轉化率較高，不存在浪費(fèi)多的情況。

　　另外(wài)，周末或者節假日确實有些同行賬戶會暫停推廣，我(wǒ)們選擇節假日時間投放(fàng)廣告，相對平日，同樣的關鍵詞出價，可獲得更好的排名。

　　按照上面三點分(fēn)析，把握好時機，調整好策略，也許節假日會成爲帳戶推廣的黃金時段。當然，說到這裏有些行業的SEMer不服了，某些行業周末不上班，假日真的沒人雲雲。行業特性，需區别對待，請根據自身業務的特點，做分(fēn)析、調整。

怎樣在假期調整賬戶呢?

　　一(yī)、根據行業情況設置：

　　不同的行業，客戶屬性不一(yī)樣，假期行爲也不一(yī)樣，那麽你的設置要跟着你的潛在客戶走，比如：

　　1.修車(chē)行業：放(fàng)假了，一(yī)線城市人員(yuán)開(kāi)車(chē)返鄉了，那麽二線城市的機會是不是來了，假後考慮返程了，一(yī)線城市要抓緊了

　　2.旅遊、租車(chē)等行業：不用說，該是你們施展拳腳的時候了，奔跑吧，推廣!

　　對于某些行業比如醫療、婚紗攝影、旅遊、培訓、汽車(chē)行業會出現到店(diàn)的高峰，雖然會有滞後性，大(dà)多是在節前做的推廣工(gōng)作，但是國慶這幾天還是會産生(shēng)一(yī)些消費(fèi)。對于很多行業這幾天其實都會加大(dà)力度進行推廣。

　　二、賬戶基本設置策略

　　1.一(yī)般情況可以對非重要的詞進行降價處理。甚至會暫停一(yī)些計劃，來控制消費(fèi)。創意上會根據國慶撰寫一(yī)些符合節日的創意來增加點擊率。可能國慶當期的直接轉化不會很好，但能爲節後的轉化做準備。

　　2.旅行的路上少不了手機，移動設備的流量增勢喜人，所以可以增加移動端的預算比例。

　　3.預算您可以少設置一(yī)點，關鍵詞可以準一(yī)點，時段可以選擇一(yī)下(xià)，把錢花在刀刃上。

　　4.建議單獨設置推廣計劃，這樣您預算好控制，時段好控制，價格好調整，又(yòu)不影響您原有推廣方式的質量，用助手複制粘貼加微改就行了。

　　5.也可考慮根據假期的特性去(qù)選擇關鍵詞，看看往年同期的百度指數數據，根據人群好好挑一(yī)下(xià)。

　　6.考慮做一(yī)些假期活動，如：買減，買送，免費(fèi)體(tǐ)驗等等，促使訪客咨詢轉化。

　　7.也可單獨考慮用網盟進行投放(fàng)，做做品牌宣傳，給老訪客點信心。

　　總結：假期不是不能上，看你怎麽上，别人的假期，可能就是你的機會，根據自己行業情況，客戶情況，分(fēn)析下(xià)，做好數據監控也是很重要的。越早發現規律越能夠搶占先機。

　　根據以往所見，别說付費(fèi)推廣了，有的企業連網站都打不開(kāi)，企業沒有網管、競價猿又(yòu)放(fàng)了假，這鍋誰背?

　　所以與其讓團隊把鍋甩來甩去(qù)，不如找有經驗的團隊來做!找代運營，實現企業網絡營銷拎包入住，同時輸出6大(dà)落地系統、7大(dà)工(gōng)作模闆、8大(dà)企業團隊培訓，讓企業擁有網絡營銷系統優勢和實操能力。

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