什麽是網站建設的最大(dà)延遲？

我(wǒ)們編寫/發言/講道/咨詢内容的重要性。

但是，對于這篇文章，我(wǒ)想誠實地看看爲什麽内容是大(dà)多數網站構建延遲的根本原因以及如何通過它來實現啓動并取得成功。

内容來自哪裏？内容有一(yī)天不會神奇地出現在您的收件箱中(zhōng)。您要麽擁有它，要麽需要創建它。它通常是以下(xià)之一(yī)： 需要審核，重組和編輯的現有網站内容 其他格式的現有内容需要針對Web進行審核，重新構建和編輯 必須計劃，延遲，争論，延遲，編寫，編輯，組織和發布的新内容 有人必須管理内容工(gōng)作。您需要能夠查找，編輯和編寫好内容的人。 “他們喜歡寫作。這一(yī)點不言而喻，但這是一(yī)個大(dà)問題。請記住，在線寫作不僅僅是花哨的詞彙。這是關于幹淨的溝通，以某種方式完成，以便幾乎任何讀者都能理解所說的内容。請記住，偉大(dà)的作家和傳播者（和教師）不會試圖聽(tīng)起來很聰明，這絕不是内容營銷的目标。相反，他們尋求“共融”，正是這種品質使他們變得偉大(dà)。“ 這是良好的網站内容和任何有效的内容營銷策略的關鍵。讓我(wǒ)們看看每個“内容候選人”，以及他們是否符合先決條件。 業主、員(yuán)工(gōng)、臨時或實習生(shēng)、文案、SEO公司、公關公司、網頁設計公司、廣告代理商(shāng) 現在，讓我(wǒ)們來看看每一(yī)個，看看誰最适合您的網站内容需求。 業主 對于較小(xiǎo)的組織，頂級人士想要撰寫内容并不罕見（特别是如果他們是創始人）。他們在那裏待的時間更長，對組織的了解比其他任何人都多，或者他們認爲。 事實是，當這個人處理内容時，這是非常罕見的。他們離(lí)公司太近了。他們很難離(lí)開(kāi)并專門爲目标受衆寫作。 他們可能有吹噓或獲得自傳的傾向。這對于任務或曆史頁面非常有用，但它對于網站的其餘部分(fēn)來說都很薄。 在創造出色的内容時，這個人仍然具有巨大(dà)的價值。這是他們适合的地方： 故事：創始人将有偉大(dà)的故事。人們喜歡故事。故事使公司更真實，更人性化。嘗試采訪創始人并将其用作曆史叙述或視頻(pín)。 底線：公司領導者提供有關公司成功的原因的見解。使用它來制定您的内容策略。創建支持此成功的内容。 觀點：公司領導者具有獨特的能力來看待整個公司。它們不會卡在雜(zá)草中(zhōng)。在繪制網站的信息架構時使用此選項。 通常，公司領導者會堅持處理所有内容。他們不相信其他人可以盡可能代表公司。坦率地說，這根本不是真的。 他們對成功的不懈關注使他們的視野蒙上陰影。公司領導者将很難同情目标受衆，專門寫出來解決這個群體(tǐ)的問題。 另外(wài)，這可能是最大(dà)的問題，他們很忙。如果您想與公司領導者讨論管理網站内容的努力，請提醒他們這将是一(yī)項非常耗時的工(gōng)作。這通常可以解決問題。 員(yuán)工(gōng) - 營銷總監和辦公室經理和實習生(shēng) 另一(yī)個常見的情況是我(wǒ)喜歡稱之爲指點...... “誰将管理内容？” 您需要能夠組織，編寫和編輯内容的人員(yuán)，以便解決問題，解答問題并推動轉換。一(yī)個網站不是一(yī)個華麗散文的地方。記住，“幹淨的内容？”你必須迅速達到目的。 如果您決定将内容工(gōng)作保留在内部，請确保管理這些工(gōng)作的人員(yuán)具有以下(xià)内容： 完全買入公司，他們負責 能夠保持井井有條，在任務上，并能夠滿足最後期限 對Web内容，SEO和内容營銷的核心理解 管理團隊的能力和許可 指着某人并告訴他們照顧内容并不是一(yī)個現實或可行的内容策略。但是，您可以使用您可用的資(zī)源和團隊來管理任務。 這是他們需要的： 訪問所有現有内容 全面了解目标受衆和公司目标 訪問Web開(kāi)發人員(yuán) 作家和/或編輯 如果您向合格的工(gōng)作人員(yuán)或成員(yuán)提供他們需要的工(gōng)具以及執行必須執行的工(gōng)作的權限，您将完全避免内容陷阱。 不要輕易忽略資(zī)源 上面我(wǒ)們讨論了讓員(yuán)工(gōng)管理内容計劃的選項。但是，不要忽視多年的經驗和豐富的洞察力。 在您的組織中(zhōng)受雇的每個人都對您提供的内容及其對您的受衆的重要性有獨特的看法。那些直接與您的客戶，成員(yuán)或您的受衆進行交易的人将擁有豐富的信息和對這些人真正關心的内容的洞察力。 不要以爲你知(zhī)道你的觀衆想要什麽，去(qù)和知(zhī)道的人交談。這些可能是以下(xià)一(yī)種或多種： 客戶服務 銷售 前台 開(kāi)票(piào) 會員(yuán)管理 活動策劃者 這份名單可以繼續使用。一(yī)旦您将内容分(fēn)配給您的員(yuán)工(gōng)，請确保他們花一(yī)些時間來采訪這些人，以便深入了解您的受衆需求和需求。 并且，在發布之後，您可能希望返回此組以獲取正在進行的内容策略。也許他們中(zhōng)的一(yī)些人可以貢獻博客或視頻(pín)内容。你需要它！ 臨時或實習生(shēng) 我(wǒ)們之前見過這個，它永遠不會結束。想一(yī)想。您網站内容的質量可能意味着成功網站與嚴重失敗之間的差異。 臨時工(gōng)和實習生(shēng)可以将内容輸入CMS，甚至可以格式化。但是，公司中(zhōng)資(zī)格最少，投資(zī)最少的人不應該負責其内容策略。這太重要了。 相反，使用實習生(shēng)可能會耗費(fèi)寶貴的計劃或寫作時間。以下(xià)是一(yī)些适合臨時或實習的内容相關任務： 查找并将現有内容組織到文件夾中(zhōng)（當然有一(yī)些指導和管理） 組織和格式化Web圖像 喝(hē)咖啡 最後一(yī)個是個笑話(huà)，有點兒。臨時工(gōng)和實習生(shēng)可以是任何團隊中(zhōng)非常有價值的成員(yuán)，隻要你不隻是把東西扔進他們的圈。他們需要進行管理。 文案 我(wǒ)們經常會向不确定網站構建内容部分(fēn)的客戶提供此建議。 一(yī)個優秀的文案撰寫人不僅可以撰寫精彩的内容，還可以幫助他們進行網站地圖，内容審核，編輯和組織。 撰稿人還可以幫助您找到自己的聲音 - 始終如一(yī)。但要小(xiǎo)心這一(yī)點。您需要确保語音對您的組織在今天和未來都有意義。 選擇合适的文案可能會很棘手。絕對檢查他們的參考文獻并閱讀一(yī)些樣本。雖然不是完全必要，但以下(xià)技能使撰稿人成爲您組織的更好資(zī)源...... SEO - 關鍵詞研究，競争研究，現場内容優化 多功能 - 編寫長短形式内容，編輯其他内容以匹配語音，爲不同格式編寫内容 承諾 - 許多作家都是兼職或自由職業者; 确定他們可以承諾項目需求 撰稿人可以發揮重要作用。隻需确保找到合适的人，爲您的内容需求提供最合适的服務。 SEO公司 SEO公司現在越來越多地進入内容遊戲。内容是搜索引擎優化成功的重要組成部分(fēn)，所以搜索引擎優化公司将這項服務帶入内部是有道理的。 但是，出于多種原因要小(xiǎo)心，有可能...... 他們的作家沒有你需要的技能或經驗。 他們創建的内容過于專注于排名而不是實用性和可讀性。 您可能無法獲得所需的作者，以獲得您的内容所需的語音。 也就是說，一(yī)些SEO公司擁有非凡的内容服務。而且，因爲它是一(yī)家SEO公司，你知(zhī)道搜索引擎排名是一(yī)個優先事項（如果這對你的網站的成功很重要）。 如果您不使用SEO公司來撰寫您的内容，那麽具有SEO經驗的人應該成爲内容流程的一(yī)部分(fēn)，以确保您的内容針對搜索引擎的可見性進行了優化。 公關公司 我(wǒ)相信越來越多的公關公司是新的SEO公司。優秀的内容可以創建出色的内容，讓内容排名，并将内容營銷策略與PR服務結合使用，以構建您需要排名的優質鏈接。 鏈接建設至關重要。如果沒有鏈接，搜索引擎就無法輕易找到您的網站 - 提供網站權限的優質鏈接。 但你不能用垃圾内容建立高質量的鏈接。兩者齊頭并進。沒有人比公關公司更了解這一(yī)點。 他們可以将您的内容映射到促銷和公關策略。通過這種方式，您可以了解您今天創建的内容如何在長期内繼續爲您服務。您可以擴展獲勝内容并消除不會移動針的内容。 公關策略示例 假設你制作建築材料。在過去(qù)幾年中(zhōng)，您已經注意到您爲所構建産品提供的技術支持和培訓材料使您與競争對手區别開(kāi)來。 現在，您知(zhī)道必須不斷提供優質内容以保持客戶的回訪。但是，如何提高内容的可見性，以便使用您的産品的任何人都能輕松找到它？答：質量鏈接。 公關公司可以找到角度，這是其他人感興趣的策略的新聞價值元素。想一(yī)想：雜(zá)志(zhì)網站，24小(xiǎo)時新聞和商(shāng)業新聞頻(pín)道，播客，以及任何依賴内容生(shēng)存的人都需要你的故事。 公關公司通過生(shēng)成這些網點迫切需要的内容類型來建立聯系。他們知(zhī)道如何打包和提供這些内容以确保它被看到。 現在，您已從一(yī)家提供大(dà)量支持的制造商(shāng)作爲營銷策略轉變爲創新使用内容的案例研究。 我(wǒ)知(zhī)道我(wǒ)正在使公關公司聽(tīng)起來像切片面包以來最偉大(dà)的事情。好的很棒。但它們并不便宜。公關可以是一(yī)個長期的參與，具有相當大(dà)的價格标簽。好消息是他們可以跟蹤流量并向您顯示投資(zī)回報。 而且，如果有投資(zī)回報率，剩餘影響将繼續爲未來帶來回報。 網頁設計公司 您可能會想，“他們正在構建網站，也許他們也可以編寫内容。”我(wǒ)們被要求随時提供内容幫助。雖然我(wǒ)們可以編寫和編輯，但這不是我(wǒ)們的業務所做或正在設置的。 所以，我(wǒ)們依靠專家。我(wǒ)們将評估客戶的需求。我(wǒ)們讨論他們的目标是什麽，以及更多。由此，我(wǒ)們通常會推薦一(yī)位撰稿人（如果預算緊張）或公關公司。 我(wǒ)們一(yī)次又(yòu)一(yī)次地強調内容的重要性。内容不應該是事後的想法。因此，如果您正在考慮使用您的網頁設計公司撰寫您的内容，請确保您已完成盡職調查...... 找出誰将撰寫内容 索取樣品 請求參考，案例研究和過去(qù)的績效報表 問他們如何量化成功 如果他們将自己稱爲“網頁設計公司”，我(wǒ)會謹慎，如果他們也稱自己爲内容專家。做你的作業。避免将營銷策略中(zhōng)最重要的部分(fēn)放(fàng)在沒有能力處理它的人手中(zhōng)。 這是關于偉大(dà)的内容！ 請記住，内容可以成爲進步的殺手。它也可能是您網站成功與失敗的區别。不要輕視内容。 如果您與網頁設計公司見面并且他們沒有向您詢問内容，請考慮一(yī)個紅旗。 當您的網站上線時，内容工(gōng)作遠未結束。内容營銷是任何成功的數字營銷戰略的關鍵要素。 僅僅在一(yī)緻的基礎上創建内容是不夠的。您需要制作精彩的内容供觀衆使用。

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