什麽原因會導緻流量無效？

有些假流量是爲了滿足KPI存在的，有些假流量是運營人員(yuán)目标群體(tǐ)選錯了，内容制作錯了的原因；有些假流量是因爲活動方式選擇錯了，還有些是曾經是活流量後來被運營死了，最後就是假流量本身就是被需求的假流量（比如刷數據的），如何區别真假流量，筆者覺得首先要排除是刷數據得來的虛假的流量，其次就是對自己有沒有用，活躍度高低（因爲對自己沒有用的流量是個雞肋，還要花人去(qù)維護在真也是假）。

什麽是無效流量？什麽原因會導緻流量無效？沒有商(shāng)業價值或者找不到商(shāng)業變現的價值，關注度主體(tǐ)互動率低，甚至沒有互動率，更别提什麽認同感歸屬感，以及投入成本已經超過産出成本太多的流量（不要說什麽用現在成本買未來，沒有足夠的被選擇邏輯支持一(yī)切假大(dà)空），其實都可以歸于無效的流量或者說假流量。

筆者曾經在抖音上看到一(yī)個美女賣女裝的，但實際上生(shēng)意一(yī)直都不好，因爲她吸引人群都是男的，大(dà)多數男的都不會在網上買女裝，而有一(yī)個女孩卻選擇賣男裝，然後賺得盆滿缽滿（這個事情很有意思，你說是真流量還是假流量）。 前文筆者也說過，想要流量産生(shēng)是需要吸引注意力，但是想要給人留下(xià)來并達到變現轉化的目的其實就不那麽容易了，因爲有效的流量不僅僅是表面的流量，也不是表面的注意力吸引。 筆者認爲流量是有效互動的關注度的聚集體(tǐ)，但有效的流量還有後續的根基來進行鞏固。

這裏的根基筆者以——主體(tǐ)+内容+載體(tǐ)+形式+受衆等爲組成系統，然後統一(yī)形成可以被吸引的内容或者事件或者信息作爲注意力的吸引點面。（内容受衆其實也可以是内容生(shēng)産制作者） 主體(tǐ)：内容的生(shēng)産者，可以是個人，可以是企業。首要受到影響的是主體(tǐ)的目的和需求，因爲主體(tǐ)被吸引肯定會有原因，也許是價格，也許是需求，也許是突然覺得産品或者品牌的宣傳廣告美，也許是因爲距離(lí)他近，又(yòu)或者品牌口碑好。又(yòu)或者其他原因，這個原因對于企業來說也許就是引起關注力的破口點。 内容：可以是信息，還可以是其他。影響内容傳播的除了内容的形式，結構，标題，價值； 其實還有内容制作産出的主體(tǐ)，外(wài)部傳播的渠道大(dà)小(xiǎo)，以及受衆的人生(shēng)觀價值觀，還有對于内容解碼接受的程度，以及傳播渠道的規則，行業受衆基數，自有受衆（粉絲）基數，獲取流量的目的與形式。 載體(tǐ)：承載内容的盛具，可以是平台，也可以是人。

影響載體(tǐ)的選擇： 有内容，内容的形式，内容的渠道選擇，以及企業願意付出的成本投入，受衆的所在以及獲取流量的目的與形式。 形式：承載内容的盛具，内容的表現具化載體(tǐ)，可以是音頻(pín)，視頻(pín)，文字，聲音。影響形式的方面，有很多；比如企業運營投入成本，内容的形式，渠道的選擇，産品的屬性品類，活動的目的，運營老大(dà)的想法都是可以影響形式。 受衆：是内容接受者，其實也可以是内容的生(shēng)産者，或者在生(shēng)産者。以上所有都可能影響受衆，也可以看（一(yī)個品牌或産品怎麽做，才能吸引注意力的内容分(fēn)析）。

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