打開(kāi)一(yī)個網站,如果毫無亮點,不過是千篇一(yī)律的描述,結構簡單的布局,用戶會毫無感覺,甚至生(shēng)出一(yī)份厭(yàn)倦的情緒,這個時候,我(wǒ)們不得不爲用戶是否打算留在這個網站上擔心,因爲,他們退出網站的方式實在太簡單了,用鼠标在右上角的小(xiǎo)叉輕輕點擊一(yī)下(xià),可能與這個網站就永遠告别了!任何一(yī)個網站都不希望看到這樣的糟糕的情況,用戶剛剛登陸界面,然後閃退,這是一(yī)個很讓人無奈的體(tǐ)驗,因爲你都不知(zhī)道做錯在哪裏,而且用戶每一(yī)次這樣的行爲産生(shēng),在網站數據分(fēn)析上,就是大(dà)量的跳出率,跳出率高意味着一(yī)個壞消息産生(shēng),網站的用戶黏合度太低了,同時,我(wǒ)們注意到,大(dà)多數用戶訪問一(yī)個陌生(shēng)網站,八成以上是該網站的首頁,如果用戶“跑”的太快,說明這個企業網站的首頁做的有問題,需要改進一(yī)下(xià)。
傳統的企業網站建設,似乎陷入一(yī)個模式中(zhōng),尤其是一(yī)些産業網站,都在遵循這樣路子,網站首頁上面是一(yī)張圖片,圖片上寫着企業的名字,然後加上企業領導人的簡單介紹,或者企業概況,然後下(xià)面就是一(yī)些文字性的東西,比如企業産品、企業新聞等等。這種布局從用戶體(tǐ)驗上來說,并沒有什麽毛病,也許是最優化組合,但問題是,大(dà)家都這樣做首頁,一(yī)模一(yī)樣,毫無新意,爲什麽不試圖改變一(yī)下(xià)自己呢?也許跳出這俗套,收獲不僅僅是驚喜,還有訂單!我(wǒ)們也看到一(yī)些網站首頁設計,力圖改變這種局面,求奇求眼球效應,但是,物(wù)極必反,看似很奇特,卻讓人如墜雲霧,不忍直視,其實,一(yī)個直擊用戶體(tǐ)驗的網站首頁設計,并非是空想來的,而是站在用戶的角度去(qù)考慮問題,同時,還要遵循這樣幾個原則:原則一(yī): 對比強烈一(yī)部驚心動魄的小(xiǎo)說,需要一(yī)個緊張懸疑的情節鋪設,而一(yī)個讓人長時間欣賞的畫面,要有很強的對比性。網站首頁有一(yī)半以上是圖片構成的,企業網站對圖片的選擇,往往是熟悉的畫面,或者是企業的标志(zhì),這樣雖然可以讓老用戶覺得熟悉,但是卻陷入平庸化,圖片有了,差的就是強烈的對比性。有一(yī)些人覺得,這樣說做起來是不是有點難。其實,所謂的對比,就是在視覺上形成沖擊,可以通過大(dà)小(xiǎo)、顔色、粗細空間等排列方式來展示出來的。比如說,在首頁對主要信息,不妨用更大(dà)更粗的字體(tǐ)來強調它,内容的小(xiǎo)标題,統一(yī)用一(yī)種稍小(xiǎo)的加粗文字,總而言之,關鍵信息和内文的大(dà)小(xiǎo)要做明顯的區分(fēn),以此達到“對比”。原則二: 重複某個要素企業網站設計原則是,盡量把線下(xià)的“搬到”線上來,這其實是一(yī)種重複的過程,隻不過是線下(xià)的是實體(tǐ),線下(xià)的是圖片,而表達都是一(yī)個意思,就是突出企業形象。既然想要突出企業的特點,在網站設計上,爲什麽不多“複制”幾個呢?那種似曾相識的感覺,不斷地加深用戶印象,也許隻是一(yī)張圖片或者一(yī)段話(huà)根本起不到引起足夠注意,隻有不斷地重複,用戶才會在第一(yī)時間注意到,并且加深印象。重複元素可能是一(yī)種粗字體(tǐ)、一(yī)條粗線、某個項目符号、顔色、設計要素等。重複的元素有助于讓用戶知(zhī)道這些重要的元素是統一(yī)的。有時候軍演很吸引人,除了新式武器之外(wài),統一(yī)的軍裝、步伐也是吸引眼球的一(yī)個重要因素。當然,重複需要掌握一(yī)個度,我(wǒ)們經常看到一(yī)些廣告,15秒鍾重複了四次,然後一(yī)個小(xiǎo)時出現一(yī)次,似乎這樣可以加深記憶,但是一(yī)旦用覺得它很讨厭(yàn),是不是達到了反效果呢?網站首頁設計,要把重要的因素突出出來,除了強烈的對比之外(wài),那就是在首頁多加點用戶感興趣的内容,也是企業網站的核心要素,如此,才能最大(dà)吸引用戶繼續留下(xià)來,點擊相關頁面!原則三:網站整體(tǐ)對齊整齊的網站布局,對于用戶來說,可以一(yī)下(xià)子就能找到需要的内容,而有的網站,似乎太注重“藝術”,而放(fàng)棄了這個基本的原則。網站整體(tǐ)對齊,用戶看起來舒服,而且整體(tǐ)對齊的設計,還有一(yī)個好處那就是,雖然一(yī)些内容,并不是那麽重要,但是還是要出現的,把它們放(fàng)到後面,并不顯得突兀。最早的網站設計,很講究這種整齊性的,可是,到了移動互聯網時代,一(yī)個一(yī)個版塊似乎不利于浏覽,一(yī)些網站設計與時俱進,将整體(tǐ)性從過去(qù)的方塊結構,變成長方形結構,而有的網站依舊(jiù)固守過去(qù)的傳統,依舊(jiù)是方方正正,有沒有感覺到落伍了呢?對齊原則是說頁面上的任何元素,圖片,文字等都不能随意擺放(fàng),雖然眼睛看不到,但是好像有一(yī)條線将他們連接起來。簡單說來,就是左對齊,右對齊,居中(zhōng)對齊等等。任何時候創新的設計,都離(lí)不開(kāi)這基本規則,如果太散亂了,用戶的心也會散的!總之,企業網站首頁設計要避免陷入俗套,同時在設計上多站在用戶的角度上去(qù)思考,用戶每停留多一(yī)秒中(zhōng),對網站運營和優化來說,都是一(yī)件好事,我(wǒ)們未必或者一(yī)定要求每個訪問網站的訪客都成爲我(wǒ)們的用戶,但是,網站訪客停留的時間越長,轉化爲用戶的概率會越大(dà),這幾乎是肯定的!我(wǒ)們一(yī)直在思考,如何最大(dà)程度的用色彩、線條、結構、文字、靈感和創造力,爲客戶提供一(yī)個有價值,有靈魂的網站,而不僅僅隻是一(yī)個花瓶擺設!
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